L’avenir de la recherche connaît une transition importante dans un monde numérique en évolution rapide. Google est la puissance du secteur dans le domaine des moteurs de recherche. L’entreprise mène la danse avec sa fonction de recherche basée sur l’IA, Search Generative Experience (SGE), destinée à transformer la façon dont nous accédons à l’information en ligne. 

Nous examinerons ce qu’est SGE dans cet article de blog, discuterons de la manière dont il peut affecter le trafic organique et discuterons de la manière dont les propriétaires de sites Web peuvent s’adapter à ce changement majeur dans le paysage numérique.

Comprendre le SGE de Google

SGE représente la réponse de Google à la marée montante des moteurs de recherche basés sur l’IA, tels que ChatGPT et Bing. Il s’agit d’un bond en avant dans les moteurs de recherche, exploitant la puissance de l’IA générative pour fournir aux utilisateurs des réponses plus complètes et contextuellement pertinentes à leurs requêtes. Lorsque les utilisateurs activent SGE, ils remarquent une page de résultats de recherche repensée, présentant des résultats Web familiers mais organisés d’une manière nouvelle et plus informative.

L’avenir de la recherche

L’évolution rapide de l’IA dans la recherche soulève des questions et des incertitudes pour les industries numériques. Grâce à ses capacités de recherche conversationnelle, SGE peut réduire la nécessité pour les utilisateurs de poursuivre leurs recherches, ce qui pourrait entraîner une réduction du trafic et de l’engagement pour les entreprises qui s’appuient sur la recherche organique ou la publicité payante. Les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent adapter leurs stratégies pour répondre aux utilisateurs qui préfèrent des réponses concises à mesure que la recherche conversationnelle devient plus répandue. Surveiller le comportement des utilisateurs et ajuster les approches de référencement et de publicité seront essentiels dans ce paysage en évolution.

Comment accéder à SGE

L’accès à SGE est actuellement limité, car il est en cours de test jusqu’en décembre 2023. Pour activer SGE :

• Inscrivez-vous aux Search Labs :  rejoignez la liste d’attente pour SGE via les Search Labs de Google.
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• Optimisez votre contenu : publiez du contenu de qualité, concentrez-vous sur le gain d’informations et utilisez un schéma le cas échéant pour augmenter vos chances d’être présenté dans SGE.
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• Optimisez votre profil d’entreprise Google : encouragez les avis clients et utilisez Google Merchant Center pour une meilleure visibilité dans Google Shopping et SGE.
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Comment fonctionne SGE

SGE introduit trois nouvelles fonctionnalités qui transforment l’expérience de recherche 

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• AI Snapshot :  fournit un résumé unique pour les requêtes à longue traîne, en tirant des informations de plusieurs sources.
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• Mode conversationnel :  permet des questions de suivi, créant ainsi une expérience de recherche plus engageante et interactive.
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• Expériences verticales :  optimise les recherches d’achats et d’entreprises locales, en rationalisant le parcours de recherche de l’utilisateur.
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Considérations SEO pour Google SGE

Pour les propriétaires de sites Web et les experts SEO, l’introduction de SGE soulève plusieurs considérations cruciales :

• Optimisation du contenu :  adapter le contenu du site Web pour l’aligner sur les algorithmes et les modèles de SGE peut améliorer la visibilité et l’engagement.
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• Google Ads et SERP :  les annonces seront éventuellement incluses dans SGE, mais les fonctionnalités SERP redondantes seront supprimées.
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• Liens directs : SGE ne fournit pas de liens directs vers des sites Web, des produits ou des services, ce qui aurait un impact sur la manière dont les utilisateurs accèdent aux informations.
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Considérations SEO pour Google SGE

En tant qu’experts SEO, la principale préoccupation est de comprendre comment SGE affectera les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et le trafic organique. Voici quelques considérations clés pour les propriétaires de sites Web :

• Adaptation du contenu :  les classements élevés ne sont pas les seuls critères utilisés par SGE pour choisir les sites Web pour l’extrait d’information. Pour améliorer la visibilité, alignez votre contenu sur des modèles et des stratégies éprouvés qui correspondent à l’accent mis sur l’instantané d’IA. Cette approche proactive augmente la probabilité que votre contenu soit présenté.
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• Intégration de Google Ads : bien que les fonctionnalités de Google Ads et SERP restent distinctes des extraits générés par SGE, Google prévoit d’incorporer des publicités dans SGE à l’avenir. Cela peut avoir un impact sur les coûts et les stratégies publicitaires.
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• Pas de liens directs :  SGE ne fournit pas de liens directs vers les sites Web mentionnés dans ses réponses générées par l’IA. Cela pourrait affecter le trafic du site Web et l’engagement des utilisateurs.
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Les avantages et les inconvénients du SGE

Comme toute autre technologie, SGE présente également des avantages et des inconvénients. Jetons un coup d’œil à ceux-ci :

Embrasser l’avenir

Alors que nous assistons à l’essor du SGE et à la transformation de la recherche telle que nous la connaissons, il est crucial pour les entreprises et les propriétaires de sites Web de rester adaptables. Adopter la recherche basée sur l’IA et comprendre ses nuances sera essentiel pour maintenir la pertinence dans ce paysage numérique en constante évolution.

Derniers mots

S’adapter à ce paysage de recherche en évolution sera crucial pour les entreprises et les spécialistes du marketing. L’impact de SGE sur le trafic organique et le comportement des utilisateurs reste à voir, mais une chose est sûre : l’avenir de la recherche est en train de changer, et ceux qui s’adaptent prospéreront dans cette nouvelle ère de recherche basée sur l’IA.

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